“拼命宠跑友”

文：听 海

不知道跑友们注意到没有

在马拉松火爆的当下

各大赛事使出浑身解数

吸引跑友的注意力

他们拼命攒亮点

花式宠跑友

更有赛事

包吃，包住，还包玩

送酒，送茶，送礼品

衣服一件不够，送两件！

只为在竞争越发残酷的跑圈

赢得一席之地

（一）

数以万计的跑者，是各大赛事必争之资源。不单单是因为跑友是赛事的核心所在，更重要的是，只有征服了跑友的心，才能有良好的口碑，才能有跑友来捧场，才能一年更比一年好。

而只有了足够多的跑友捧场，赛事公司才有可能赚到钱，赛事公司才有可能在下一年继续运营某个赛事。君不见，马拉松这块蛋糕很多人都想来分一分。你不努力，自然后面有多家公司等着呢。

其实，对于赛事公司而言，要想运营好一场赛事，仅仅从经费上来说，需要把选手报名费基本上全部以各种各样的形式返还给跑者，比如，参赛包、补给、完赛包、奖金等等。赛事公司挣到的更多是政府赞助的钱以及各大赞助商赞助的资源。

当然，对于政府而言，能够吸引数万跑友来参赛，两天数万人次的消费，必将拉动城市住宿、旅游、饮食等全方位的消费，也是城市展现自我魅力的最佳时刻，所以，政府愿意买单。政府的支持，也会给赛事公司提供更多的动力以及压力，让赛事公司精益求精，一年更比一年好。

（二）

所以，各大赛事公司都使出了浑身解数，来挖空心思地讨好跑友们。

1、拼命让跑友记得住。每家赛事都努力为自己打造最醒目的slogan（口号）或者特色，让你一下子就能够记住。在这方面，无锡应该是做的最成功的，全方位、无死角的骚粉色，就是为了让跑友印象深刻，所以会有一些跑友称其为网红马拉松。比如，兰马，很多跑友都是为了去吃一碗地道的牛肉面。

2019的漯河马拉松，为所有完赛跑友发放完赛奖金红包，这红包真是送到了跑友心里，让跑友频频点赞！

2、为跑友提供更好、更专业的服务。从志愿者的培训、赛道路途中加油站的设置，再到赛后的为选手戴奖牌、冰敷、按摩服务，以及大量的美食补给，大量的照片，处处彰显着对跑友的宠爱，只要哪一点打动了跑友，跑友们就迫不及待地拍照，发朋友圈了。

说句实在的，补给这一块最能吸引跑者了，比如，周口的胡辣汤和特色烧饼管饱；2021海口马拉松为选手提供海量热带水果，完赛选手可以领到一只现场打开的椰子；还有的赛事，直接把一条小吃街搬到完赛现场，跑友们吃得超级过瘾！

还有更狠的赛事，有些赛事管吃管住，还管玩！比如，五一的车村越野赛，食宿全包，几个4A景区免费玩，志愿者还都是微笑服务，只要跑友报名参加，组委会就当“爷”一样伺候着。

3、以一城之力来宠爱跑友。增加仪式感。越是大型马拉松，越是倾向于用一城之力来欢迎跑友。从车站机场指引服务、免费接驳车、到酒店延迟退房服务，处处都在展现这一座城市的魅力。更惊讶的是，如果你去和当地市民聊天，你会发现他们很多人也跑步，足见城市宣传动员工作之到位。

4、拼命留住那些充实跑友粉丝。很多赛事设置终身号码，送给那些忠实跑友粉丝，也有一些赛事开始着手去做一些提高忠实跑友中签的比率的举措。总之来说就是吸引你，留住你！

5、拼命给跑友更好的。赛事每年都办，每年都要有进步，每年都要有惊喜。比如，本周末就要开赛的郑开马拉松，创新地为跑友准备2020年的参赛服和2021年的完赛服两件衣服，不但“一生一世”寓意深刻，而且节约环保，也可见郑开为跑友服务之心。

有的组委会花式给跑友提供当地特产，比如，送一箱梨的，送防晒霜的，送酒送茶送螃蟹……

（三）

同期赛事之间的竞争，还需要超越以前的自己。种种因素的作用之下，赛事也越来越会征服跑友了。

这样花式宠跑友的公司，都是有着长远目光的公司，他们深知“水能载舟，亦能覆舟”的道理。正是这样的良性竞争，在中国马拉松迅猛发展的过程中，涌现出了越来越多的专业、以跑友为中心的赛事公司。

赛事以跑友为中心，跑友的好评如潮，这就会为赛事公司增加更多的流量，为下一年赛事办得更好提供不竭的动力，这是一个双向成就的过程。正是这样的双向互动，我们也欣慰地看到跑者的赛事体验感越来越好，跑者们的成绩也越来越好。

为了赢得跑友的满意，各个赛事组委会也是使出了浑身解术征服跑友的心……难怪会有组委会发出“跑友个个都是爷”的感慨！或许正是因为有这样放下身价，为跑友服务的思想，才能让赛事长久健康发展，越来越火爆！

亲爱的跑友们，你觉得如今的中国赛事，还有哪些不尽如人意的地方，欢迎留言，我们一起献计献策，让中国的马拉松越办越好。